Brugere planlægger aktivt
Pinterest bruges til at undersøge idéer, produkter, projekter og kommende køb. Det gør platformen relevant tidligere i beslutningsprocessen, før brugeren nødvendigvis har valgt et konkret brand.
PINTEREST ADS
Bliv synlig, mens kunderne planlægger deres næste køb
Pinterest er ikke et socialt feed, men en visuel søge- og planlægningsplatform, hvor folk aktivt leder efter idéer — ofte uger før købet sker.
For de rigtige brands er det en stærk sekundær vækstkanal, der bygger tidlig efterspørgsel uden at røre ved det, der allerede virker.
Pinterest Ads- Visuel søgning
- Inspiration & planlægning
4,5/5
Pinterest Certified Media BuyerCertificeret kompetence i Pinterest Ads — struktur, formater og produktfeeds.Officiel Pinterest-certificering
Positionering
Pinterest fungerer bedst som et strategisk supplement
Pinterest erstatter sjældent Meta Ads eller Google Ads som den primære vækstkanal. Platformens styrke ligger i at møde potentielle kunder tidligere i deres research- og inspirationsfase og skabe et ekstra kontaktpunkt gennem den samlede kunderejse.
Kanalen er især relevant, når tracking, webshop, produktfeed og de primære annoncekanaler allerede har et stabilt fundament. Her kan Pinterest bruges til at udvide rækkevidden og skabe efterspørgsel blandt brugere, der aktivt søger idéer, produkter og inspiration.
Ærlig vurdering
Pinterest anbefales kun, når brandets produkter, visuelle materiale, marked og eksisterende setup giver platformen realistiske forudsætninger. Hvis budgettet skaber større værdi gennem Meta Ads, Google Ads eller Klaviyo først, bliver Pinterest prioriteret senere.
Hvorfor Pinterest Ads?
En kanal hvor intention og inspiration mødes
Visuelle produkter har en naturlig fordel
Produkter inden for eksempelvis mode, interiør, smykker, skønhed, mad og livsstil kan præsenteres i en inspirerende og kontekstbaseret form.
Content kan skabe værdi over længere tid
Pins kan fortsat opdages gennem søgninger, relaterede anbefalinger og boards efter den første publicering. Det giver indholdet en anden levetid end et traditionelt hurtigt feed.
Mulighed for at udvide kanalfordelingen
Når de primære kanaler fungerer stabilt, kan Pinterest skabe adgang til nye inspirations- og researchbaserede kontaktpunkter uden at erstatte det eksisterende setup.
Søgning & inspiration
Halvt søgemaskine, halvt moodboard
Pinterest kombinerer to adfærdsmønstre, der normalt er adskilt på tværs af kanaler. At forstå begge er det, der får kampagnestrukturen til at fungere.
Søgeadfærden
Folk søger konkret: lille stue indretning, guldhalskæde outfit, efterårsbryllup borddækning. Det giver os keywords og intention at bygge kampagner op omkring.
- Keyword targeting
- Kategori og interesse
- Shopping og katalog
- Retargeting
Inspirationsadfærden
Brugerne gemmer idéer til senere. Købet sker ikke altid samme dag — men pinnet bliver ved med at arbejde, og brandet bliver en del af planen.
- Længere beslutningsproces
- Gemte pins og boards
- Assisterede konverteringer
- Sæsonplanlægning
Derfor skal Pinterest ikke vurderes på last-click alene. Kanalen måles på samlet omsætning og sin rolle i kunderejsen.
Formater
De formater vi arbejder med
Standard Pins
Et enkelt vertikalt billede med et tydeligt produkt, budskab eller inspirationsmotiv.
Godt til- Produktpræsentation
- Lifestyle-billeder
- Inspiration
- Guides og tips
- Trafik til kategorier eller landingssider
Illustrationen viser formatets princip. Det endelige design tilpasses brand, budskab og kampagne.
Video Pins
Vertikale videoer, der viser produktet i brug, demonstrerer en proces eller skaber inspiration gennem bevægelse.
Godt til- Produktdemonstrationer
- Tutorials
- Før/efter
- UGC-lignende indhold
- Lifestyle og storytelling
Illustrationen viser formatets princip. Det endelige design tilpasses brand, budskab og kampagne.
Idea Pins
Et sekventielt format med flere sider, der kan bruges til at forklare, inspirere eller vise en proces trin for trin.
Godt til- Guides
- How-to-indhold
- Opskrifter
- Styling-idéer
- Trin-for-trin-forklaringer
Illustrationen viser formatets princip. Det endelige design tilpasses brand, budskab og kampagne.
Carousel Pins
Flere billeder samlet i én pin, så brugeren kan swipe mellem produkter, varianter eller dele af en fortælling.
Godt til- Produktvarianter
- Kollektioner
- Før/efter
- Flere fordele
- Sekventiel storytelling
Illustrationen viser formatets princip. Det endelige design tilpasses brand, budskab og kampagne.
Shopping Pins
Produktfeed-baserede pins, der kobler produktinformation og trafik direkte til relevante produktsider.
Godt til- Webshopkataloger
- Produktsøgning
- Dynamiske produktannoncer
- Retargeting
- Kollektioner og kategorier
Illustrationen viser formatets princip. Det endelige design tilpasses brand, budskab og kampagne.
Collections
Et hovedvisual kombineret med flere relaterede produkter, så brugeren kan udforske et samlet look eller en produktgruppe.
Godt til- Kollektioner
- Sammenhængende looks
- Produktuniverser
- Inspiration med direkte shoppingmuligheder
- Kryds- og mersalg
Illustrationen viser formatets princip. Det endelige design tilpasses brand, budskab og kampagne.
Kreativ strategi
Pinterest belønner et andet kreativt udtryk
Performance-kreativer fra Meta fungerer sjældent 1:1 på Pinterest. Kanalen favoriserer et roligere, mere redaktionelt og inspirationsdrevet udtryk.
01
Inspiration frem for hård salgstale
Pinterest-brugeren leder efter idéer. Kreativer der viser produktet i en kontekst — et rum, et outfit, en anledning — fungerer bedre end klassiske tilbudsannoncer.
I praksis
- Livsstils- og kontekstbilleder
- Rene baggrunde og god luft
- Naturligt lys og ægte brug
02
Vertikalt format og tydelig læsbarhed
2:3-formatet er standarden. Tekstoverlay skal være kort, konkret og læsbart på mobil, så budskabet forstås på under to sekunder.
I praksis
- 2:3 vertikale visuals
- Kort tekstoverlay med værdi
- Tydeligt brandelement
03
Systematisk test af vinkler
Vi tester temaer, anledninger, farver og budskaber i strukturerede grupper, så det bliver muligt at se hvilken kreativ retning der reelt driver salg.
I praksis
- Tema- og anledningstest
- Variation i vinkler pr. produkt
- Løbende udskiftning af trætte pins
Jeg producerer ikke content in-house. Jeg leverer den kreative retning, temaer, vinkler, formater og briefs — og produktionen håndteres gennem creators eller produktionspartnere efter behov.
Trends & sæson
På Pinterest starter sæsonen tidligere end man tror
Fordi brugerne planlægger fremad, skal kampagnerne være live uger — nogle gange måneder — før købet sker. Planlægningen af kalenderen er en kernedel af arbejdet.
Q1
Nytår, indretning og nulstilling
Brugerne planlægger boligprojekter, vaner og garderobe efter jul.
Q2
Bryllup, have og forår
Sæson for events, udendørsliv og lysere kollektioner.
Q3
Tilbage til hverdagen
Opbevaring, organisering, skole og efterårsstemning planlægges tidligt.
Q4
Gaver, jul og højsæson
Pinterest-brugere planlægger julen langt før købet sker.
Proces
Sådan forløber et Pinterest Ads-samarbejde
En struktureret proces fra ærlig vurdering til skalering — så kanalen kun udvides, når den reelt skaber værdi.
01
Vurdering af kanalen
Vi vurderer om Pinterest overhovedet giver mening for produkt, marked og content.
- Produkt- og målgruppefit
- Kanalprioritering
- Realistisk forventningsafstemning
02
Opsætning og tracking
Konto, Pinterest Tag, konverteringer og produktfeed sættes op korrekt fra start.
- Pinterest Tag
- Konverteringssporing
- Katalog og feed
03
Strategi og struktur
Kampagnestruktur, målgrupper, keywords og interesser bygges op omkring de vigtigste produkter.
- Kampagnestruktur
- Keywords og interesser
- Budgetfordeling
04
Kreativ plan
Vi definerer temaer, vinkler og formater, og laver en konkret plan for de pins der skal produceres.
- Temaer og vinkler
- Formatplan
- Briefs til produktion
05
Test og læring
Kampagnerne kører i kontrollerede tests, hvor data samles op løbende og bruges til at prioritere.
- Struktureret testplan
- Løbende dataopsamling
- Prioritering af vindere
06
Skalering og sæson
Når kanalen viser effekt, skaleres budget og content i takt med sæson og efterspørgsel.
- Budgetskalering
- Sæsonplanlægning
- Rapportering på tværs af kanaler
Samarbejde
Tre måder at arbejde med Pinterest Ads
Pinterest som tillæg
Pinterest lægges oven på et eksisterende samarbejde om Meta Ads eller Google Ads.
- Fælles strategi på tværs af kanaler
- Ét samlet overblik
- Deling af content og læring
Afgrænset testforløb
Et tidsbegrænset forløb hvor kanalen afprøves med et mindre budget og en klar plan.
- Opsætning og tracking
- Struktureret testplan
- Konkret anbefaling efter forløbet
Løbende optimering
Fast optimering, kreativ udvikling og sæsonplanlægning når Pinterest er blevet en fast kanal.
- Månedlig optimering
- Løbende kreativ udvikling
- Rapportering og sparring
Den løbende dialog foregår primært i Slack, så spørgsmål, feedback og nye muligheder kan håndteres hurtigt.
FAQ
Ofte stillede spørgsmål om Pinterest Ads
Nej. Pinterest fungerer bedst for visuelle produkter inden for fx interiør, mode, smykker, skønhed, gør-det-selv, bryllup, gaver og livsstil. Er produktet svært at vise visuelt, er kanalen sjældent det rigtige sted at starte.
Nej. Pinterest anbefales som en sekundær kanal, der supplerer Meta Ads og Google Ads. Fundamentet bygges typisk først, og Pinterest tilføjes, når der er overskud i budget, content og data.
Pinterest har ofte en længere beslutningsproces, fordi brugerne planlægger fremad. Derfor vurderes kanalen typisk over en længere periode og med fokus på assisterede konverteringer og samlet omsætning.
Vertikale billeder og korte videoer i 2:3-format fungerer bedst. Materialet skal være rent, inspirerende og produktnært — gerne med tekstoverlay, der forklarer værdien.
Delvist. Noget kan genbruges, men Pinterest belønner et roligere, mere redaktionelt og inspirationsdrevet udtryk end det typiske performance-content fra Meta.
Nej. Kanalen kan startes med et mindre testbudget. Til gengæld kræver det en klar plan for content, målgrupper og sæson, før budgettet skaleres.
Vi opsætter Pinterest Tag og konverteringssporing og vurderer kanalen på både direkte og assisteret omsætning sammen med jeres øvrige kanaler.
Nysgerrig på om Pinterest passer til jeres brand?
Book en gratis strategisamtale og få en ærlig vurdering af, om Pinterest Ads er værd at teste — og hvad der skal til for at gøre det ordentligt.
Book en gratis strategisamtale